Blogs over SEO

Aan de slag met SEO? Het is meer dan ooit belangrijk dat je goed gevonden wordt. Google wordt dagelijks miljoenen keren gebruikt. Het optimaliseren van je website voor een betere organische vindbaarheid levert je meer bezoekers op. Bovenaan in Google dus! In deze blogs lees je de laatste SEO informatie, zodat je ook zelf aan de slag kunt.

Berichten

Online marketing budget spaarvarken

Hoe bepaal ik het juiste online marketing budget?

Of je nu een miljoenenbedrijf of een startende ondernemer bent; het is altijd slim om met een online marketing budget te werken. Een goed online marketing budget geeft je heldere doelstellingen, ruimte om te ondernemen en te groeien. In deze blog laat ik je drie manieren zien hoe je het juiste online marketing budget voor jouw bedrijf bepaalt.

Gemiddeld online marketing budget

Een online marketing budget bestaat uit veel verschillende soorten kosten. Je denkt waarschijnlijk direct aan kosten voor Google Ads en Facebook, maar er horen ook andere kosten thuis in je online marketing budget. Denk aan kosten voor ontwikkeling en beheer van de website, online content en kosten voor tools, bureau’s en medewerkers

Uit de internationale CMO Survey blijkt dat een gemiddeld B2C bedrijf 15% van zijn budget uitgeeft aan marketing. In retail ligt dit fors lager, rond 4,4% van de bedrijfsomzet. Bij veel bedrijven zie je binnen het marketing budget een verschuiving van budget naar digitale kanalen, ten koste van de traditionele middelen. Lees hiervoor ook de eerdere blog over de bestedingen aan online en traditionele reclames.

Een goede verhouding tussen kosten voor media (uitgaven aan publishers, zoals Google, Facebook en DPG Media ) en creatie (het uitwerken van een idee en maken van de uitingen) is belangrijk. Denk voor een reguliere campagne aan een creatie/media verhouding van maximaal 20%. Bij vernieuwende campagnes kun je meer aan creatie besteden. Met een enorm gaaf concept heb je namelijk ook minder media nodig om je boodschap goed over te brengen.

Hoe bepaal ik het juiste online marketing budget?

Er zijn drie verschillende manieren die ik gebruik om het juiste online marketing budget te bepalen. Vaak bepaal je een budget per jaar, en stel je dit per kwartaal bij. Je kunt ook een budget over korte periodes bepalen, bijvoorbeeld een kwartaalbudget.

Methode 1: Op basis van resultaat

Pak het budget van dit jaar erbij, en neem dit als uitgangspunt. Bekijk de resultaten per onderdeel van je budget. Heb je specifieke kanalen  of campagnes waar de resultaten beter zijn gemiddeld? Reserveer hiervoor meer budget voor het komende jaar. Zijn er investeringen geweest die nauwelijks voor resultaat hebben gezorgd? Helaas, daar heb je van geleerd, en deze activiteiten krijgen minder of geen budget.

Voordeel van deze methode is dat je redelijk snel een budget kunt samenstellen. Het vraagt wel een goed inzicht in de resultaten van je bestedingen. Nadeel van deze methode is dat je uitgaat van de huidige activiteiten, dat kan vernieuwing in de weg staan.

Methode 2: Op basis van ontwikkelingen

Had je Excel al erbij gepakt? Als je je budget samenstelt op basis van ontwikkelingen, kun je Excel wel goed gebruiken. Bij deze methode pak je alle online marketing gegevens bij elkaar, en ga je prognoses maken van de ontwikkelingen. Bij een webwinkel ga je in ieder geval aan de slag met het aantal bezoekers, de kosten per bezoeker, conversiepercentage, gemiddelde orderwaarde. De gemiddelde marge en herhaalaankopen zijn gegevens die het beeld nog completer maken. Neem de huidige resultaten als uitgangspunt, en verwerk dan jouw verwachtingen voor de komende periode. Verwacht je een stijging in gemiddelde orderwaarde? Of heb je sterk geïnvesteerd in content, en verwacht je meer traffic via SEO en een stijging in conversie; dit soort ontwikkelingen neem je mee in je plannen.

De uitkomst is een online marketing budget waarin je je eigen verwachtingen goed hebt meegenomen. Voordeel is dat je een duidelijk onderbouwd budget hebt, waarbij je weet welke verbeteringen nodig zijn om je doelstelling te behalen.

Deze manier heeft ook twee belangrijke nadelen. Als eerste: je bent vaak geneigd om te positief te schatten. Bijvoorbeeld:  er wordt altijd met een stijging in conversie gerekend, terwijl je op dit moment door de toename van mobiel verkeer, vaak een daling in conversie bij online retailers ziet. Ten tweede: door de sterke focus op resultaat blijft er minder ruimte over om te experimenteren. Maak daarom een apart “experimenten-potje’, zonder directe omzetdoelstellingen, waarmee je nieuwe dingen kunt uitproberen.

Methode 3: Op basis van groei

Wil je hard groeien met je onderneming? Dan bereken je op een andere manier je benodigde budget. Ga per middel na hoeveel de campagnes je hebben opgeleverd in nettoresultaat. Bij een webwinkel kijk je bijvoorbeeld naar de netto opbrengsten. Dit bereken je door de waarde van de verkoop te nemen, en daar de verkoopkosten, inkoopwaarde en advertentiekosten af te trekken. Is het resultaat positief, dan kun je dus nog meer investeren voor een snellere groei. Je netto marge per verkoop zal dan dalen, want je gaat steeds meer klanten te trekken wat voor een stijging in de kosten zorgt. Bij Google Ads verhoog je bijvoorbeeld je biedingen, en ga je zoekwoorden inkopen die net iets minder goed converteren dan je huidige campagnes, maar wel voor een groei in kliks en conversies zorgen. Met name bij de online advertising kanalen (Google, Facebook, prijsvergelijkers, affiliate) kun je vrij goed inschatten wat je potentie nog is. Op deze manier haal je het maximale uit je kanalen om verantwoord te groeien.

Deze methode is sterk gericht op groei en zorgt voor een focus op resultaat. Nadeel van deze methode is dat het onmogelijk is om alle ontwikkelingen jaar vooruit te voorspellen. Zorg er dus voor dat je regelmatig de balans opmaakt en je budget eventueel aanpast.

Tips voor online marketing met een klein budget

Een van de meest gestelde vragen die ik van ondernemers krijg: hoe kan ik online marketing het beste inzetten met een klein budget? Het opzetten van succesvolle online marketingcampagnes met een beperkt budget, klinkt als een onmogelijk opgave als je niet precies weet wat je opties zijn. Maar ook met een klein budget kun je succesvol aan de slag gaan met online marketing. Ik geef je vijf tips voor online marketing met een beperkt budget.

  1. Focus! Kijk naar de beste klanten in je winkel, de klanten die het vaakst kopen. Wat kun je zeggen over de klanten? Hoe oud zijn ze? Waar wonen ze? Wat kopen ze? Focus je op die doelgroep, en ga op zoek naar nog meer soortgelijke exemplaren. Grote kans dat zij net zo blij zijn met jou als jij met hen. 
  2. Gebruik een beperkt aantal kanalen. Kies voor een aantal kanalen die geschikt zijn voor jouw bedrijf. Steek daar al je tijd en energie in. Als je alle mogelijke kanalen een beetje half doet, zal dat je minder opleveren dan een aantal kanalen heel goed inzetten. 
  3. Kijk of je samenwerkingen kunt opzetten op basis van resultaat. Vraag je online marketing bureau bijvoorbeeld of ze open staan voor een samenwerking op basis van resultaat. Een andere optie is om affiliatemarketing in te zetten.  Dan kun je met grote en kleine websites samenwerken waarbij de kosten worden bepaald op basis van het resultaat. En als retailer kun je verkopen op marktplaatsen waar je alleen hoeft te betalen als er iets wordt verkocht. 
  4. Experimenteer en leer. Zet kleine tests op met een beperkt budget. Zijn de resultaten goed? Dan maak je het initiatief groter en stop je er meer budget in. Is het geen succes? Jammer, maar dan heb je ook minder geld verloren. 
  5. Doe het zelf! Heb je meer tijd dan budget? Ga dan zelf aan de slag met marketingkanalen die geschikt zijn voor je bedrijf. Online zijn vele goede trainingen over online marketing te vinden.  Met voldoende tijd kun je daar prima je eigen marketingcampagnes mee ontwikkelen. Als je op een later moment alsnog besluit je online marketing uit te besteden, ben je ook een betere gesprekspartner voor het online marketing bureau of je online marketeer. Het is dus altijd een goed idee om meer online marketing kennis op te doen.

Tot slot

Persoonlijk heb ik een sterke voorkeur voor het maken van een online marketing budget op basis van groei, maar dat is niet altijd de manier die ik ook gebruik. Het past simpelweg niet bij elke bedrijfsdoelstelling en elke onderneming. Welke van deze methodes je dan ook kiest, door vooraf na te denken over je verwachtingen en het bijbehorende budget, heb je de eerste winst al te pakken. Multinational of startende webwinkel; dat maakt niet uit. Met duidelijke verwachtingen zul je altijd beter presteren dan zonder plan. Succes met je budget!

Je las een blogpost van Ellen ten Ouden, freelance online marketing manager.
Dingen die je met een gerust hart aan mij kan overlaten:
Google Ads review — om het maximale uit je campagnes te halen
Verkopen via verkoopplatformen — meer omzet dankzij kanalen als bol.com en Amazon
Jou tijdelijk ondersteunen in online marketing — voor het realiseren van je online doelstellingen
De klanten die jou voorgingen (o.a. GAMMA, bol.com, Mijndomein) zijn in ieder geval heel blij.

Google Mijn Bedrijf: 5 tips voor optimalisatie

Vijf redenen om je Google Mijn Bedrijf vermelding op te frissen

Google Maps, dat is toch de gratis navigatie van Google? Helemaal waar! Duizenden mensen gebruiken dagelijks deze navigatie-app van Google. En daar kun je als bedrijf je voordeel mee doen! Met een Google Mijn Bedrijf vermelding zet je bedrijf letterlijk op de kaart. Deze vijf tips helpen je om de juiste informatie zichtbaar te maken.

1. Een goede eerste indruk

Ook voor een winkel is een goede eerste indruk belangrijk. Google Maps biedt je een ideale kans om een perfecte eerste indruk te maken op iedereen die op je bedrijfsnaam of producten zoekt. Zorg voor een mooie foto van je bedrijf, liefst van buiten en van binnen. Vul de gegevens aan, zodat je openingstijden kloppen en je website zichtbaar is. Tip: denk ook aan de openingstijden tijdens feestdagen, dan is het extra belangrijk dat de juiste openingstijden zijn ingevuld.

2. Ervaringen van je klanten

Vraag je klanten om een review via Google Mijn Bedrijf achter te laten. Je zult zien dat mensen ook vanzelf een review achterlaten. Google vraagt namelijk aan bezoekers van jouw locatie hun ervaringen te delen. Krijg je een negatieve review? Reageer daar ook op! Met een professionele reactie laat je zien dat je je klanten serieus neemt. Een onterechte negatieve review of een spookreview meld je bij Google. Vaak wordt de review dan verwijderd.

3. Gebruik je vermelding in Google Ads

Je Google Mijn Bedrijf vermelding kun je gebruiken als locatie-extensie in je Google Ads campagnes. Op die manier zien potentiële klanten direct je adres en kunnen ze doorklikken naar Google Maps. Ook kun je adverteren in Google Maps. Test vooral of dit voor jouw winkel goed werkt.

4. Meten van bezoekers in je winkel

Als grote retailer kun je via Google winkelbezoeken meten. Als je meerdere locaties hebt, en maandelijks duizenden advertentieklikken via Google Ads krijgt, kun je in aanmerking komen voor het meten van winkelbezoeken. Google bekijkt dan of bezoekers aan je winkel een advertentie van Google hebben gezien of erop hebben geklikt. Deze winkelbezoeken vind je terug in je statistieken, en geven je meer inzicht in de effecten van je advertentiecampagnes.

5. Check regelmatig je bedrijfsvermelding

Iedereen kan nieuwe informatie voorstellen in een Google Mijn Bedrijf vermelding. Dit kan positief zijn, zoals een correctie van je openingstijden, maar het kan ook anders uitpakken. Er kan bijvoorbeeld een verkeerd telefoonnummer worden toegevoegd, of één van je vestigingen kan als gesloten worden gemarkeerd.

Voor een aantal wijzigingen wordt je goedkeuring gevraagd, maar dat geldt niet voor alle veranderingen. Controleer dus regelmatig je Google Maps vermelding om te zien of er nog voorgestelde wijzigingen zijn. Doe je dit niet, dan zal Google na enige tijd de wijzigingen toepassen op je vermelding. Check het dus regelmatig!

Nooit meer een nieuwe blog missen? Meld je aan voor de nieuwsbrief (max 1x per maand).

Vijf SEO missers: praktische tips over veelvoorkomende SEO fouten

Vijf SEO missers (en hoe je ze kunt voorkomen)

Vijf veelgehoorde én verkeerde SEO uitspraken op een rijtje. In deze blog lees je hoe het echt zit, zodat jij je website beter vindbaar maakt.

1. SEO? Dat doet onze SEO specialist. 

Mijn advies: geef iedereen die aan de website werkt een basistraining SEO. Zorg ervoor dat iedereen weet wat je moet doen om de vindbaarheid te verhogen. Maak hier duidelijke afspraken over. Bijvoorbeeld: de schrijver van de productomschrijvingen doet ook zoekwoordenonderzoek en gebruikt de juiste zoekwoorden in de teksten. Zo zorg je er direct voor dat elk product een goede geoptimaliseerde tekst heeft, zonder dat de SEO specialist alle teksten hoeft te schrijven. Dit scheelt tijd, geld en maakt ruimte vrij voor andere SEO werkzaamheden. Zo kan behalve de SEO specialist ook de designer, de productspecialist, de tekstschrijver, de marketeer en de HR-medewerker meewerken aan je vindbaarheid!

2. Vorig jaar heb ik veel in SEO geïnvesteerd, dus komend jaar ga ik met andere kanalen aan de slag.

Helaas, een goede vindbaarheid realiseer je niet met een eenmalig project. Een goede SEO strategie moet structureel en over een langere periode worden uitgevoerd voor het beste resultaat. Hoe doe je dit wel? Zorg ervoor dat je maandelijks een aantal SEO verbeteringen uitvoert. De ene maand werk je aan de teksten van je productpagina’s, de volgende maand ga je aan de slag met de performance van je website. Als je op deze manier structureel de belangrijkste SEO verbeteringen blijft oppakken, zul je langer en meer profiteren van je inspanningen.

3. Bedrijf x biedt me een nr. 1 positie in Google.

Er zijn nog steeds veel cowboys actief in online marketing, en specifiek in SEO. Denk aan bedrijven die op grote schaal links verkopen, werken met illegale praktijken of wurgcontracten aanbieden. Zorg ervoor dat je als klant op de hoogte bent van de basisprincipes van SEO, zodat je kritische vragen kunt stellen en de resultaten goed kunt beoordelen. Contracten van een jaar of langer zijn niet nodig. Wees ook voorzichtig met bedrijven die je topposities in Google beloven. Een garantie op topposities kan simpelweg niet gegeven worden, maar je mag wel een inschatting van de resultaten verwachten van je SEO specialist.

4. De webbouwer zegt dat SEO goed is geïnstalleerd. 

Laatst las ik het nog in een Facebook-groep voor startende ondernemers: Mijn nieuwe webwinkel is nu een paar maanden live, maar ik ben nog niet goed vindbaar. De webbouwer zegt dat SEO goed is geïnstalleerd. De vraag van de eigenaar van de webwinkel was wat er verder nog geregeld moest worden.  

Er bestaat niet zoiets als het goed installeren van SEO. Je kunt wel degelijk een aantal technische aspecten van SEO goed instellen. Denk dan bijvoorbeeld aan de bereikbaarheid van de pagina’s, de snelheid van je website, de aanwezigheid van meta tags, canonicals en een XML-sitemap. Bij professionele webbouwers wordt dit goed geregeld.

Is een opgeleverde website dan volledig SEO-proof als je webbouwer dit aangeeft? Dat is niet altijd het geval. Vergelijk het met nieuwe schoenen: pas als je er op gaat lopen, merk je of je schoenen echt lekker zitten. Zo is het ook met een website. Als je je website gaat gebruiken, zul je merken of de gebouwde site volledig SEO proof is.

En, SEO is meer dan alleen techniek. Naast techniek zijn je content en autoriteit superbelangrijk voor hoge rankings. En op deze factoren heeft een webbouwer geen invloed. Ga dus ook zelf aan de slag met het schrijven van goede content en het verkrijgen van relevante links.

5. Er wordt heel weinig op onze producten gezocht, dus SEO is voor ons niet van belang. 

Dit is een hardnekkig misverstand! Google is nog steeds de meestgebruikte website van Nederland. Dagelijks wordt er miljoenen keer gezocht op allerlei zoektermen, dus waarom zou er niet naar jouw producten worden gezocht? Dikke kans dat er wel naar jouw artikelen wordt gezocht, maar dat jij andere termen gebruikt dan je potentiële klanten. Vaak zie je dat een professional andere woorden gebruikt dan een consument. Zo noem jij je product bijvoorbeeld een “notebook”, terwijl de gemiddelde consument naar een “laptop”zoekt. Maak gebruik van tools als Ubersuggest of Google Ads Zoekwoordplanner (Google Ads account nodig) om synoniemen te vinden.

Een andere reden kan zijn dat jouw product nog niet bekend is bij de doelgroep. Je productnaam zal dan niet worden gebruikt als zoekopdracht. Je kunt dan beter inspelen op het oriëntatiegedrag van je potentiële klant. Welke zoektermen zal iemand gebruiken die last heeft van het probleem dat jouw product oplost? Denk bijvoorbeeld aan het “Zandlaken”, een strandlaken dat een zandvrije zone creëert op het strand. Persoonlijk lijkt dit me ideaal, maar ik zou nooit gezocht hebben op “zandlaken”, omdat ik het product nog niet ken. Wel zou ik bijvoorbeeld zoeken op “strand hacks” of “geen zand op handdoek”. Dit soort oriënterende termen zijn dan belangrijker voor jouw bedrijf om goed vindbaar op te zijn. Focus je dus op dit type zoektermen om meer verkeer uit SEO te halen.

Nooit meer een nieuwe blog missen? Meld je aan voor de nieuwsbrief (max 1x per maand).

Google Manufacturer Center

Nieuw: Google Manufacturer Center

Recent heeft Google aangekondigd het Google Manufacturer Center in Nederland en België beschikbaar te maken. Dit programma geeft fabrikanten de mogelijkheid om productinformatie te uploaden. Google gebruikt deze informatie in zoekresultaten en Google Shopping, zodat iedereen hier gebruik van kunnen maken. Lees in deze blog meer over de mogelijkheden van Google Manufacturer Center .

Hoe werkt Google Manufacturer Center ?

Als fabrikant kun je je productgegevens uploaden via het Google Manufacturer Center. Dit werkt via een feed, vergelijkbaar met de feed die je in Google Merchant Center gebruikt. Deze feed bevat zoveel mogelijk informatie over je producten. Een aantal onderdelen zijn verplichte velden, de meeste attributen zijn optioneel (bekijk het volledige overzicht).

Google gebruikt de gegevens in de zoekresultaten op Google.com en de resultaten van Google Shopping. Op Google.com zie je de informatie uit het Manufacturer Center in de Google Product Card die kan verschijnen als een consument zoekt op een product. Afbeeldingen, productbeschrijving en kenmerken worden gevuld met de content die je als fabrikant aanlevert. In Google Shopping wordt de titel, merk, beschrijving en afbeeldingen beïnvloedt door de opgegeven content.

Als fabrikant kun je in Google Manufacturer ook statistieken over je producten vinden. Je vindt rapportages over vertoningen, klikken en prijsinformatie. Analytische gegevens zijn alleen beschikbaar voor producten met minimaal vijf unieke verkopers.

In mei 2019 maakte Google bekend trade marketing campagnes te ondersteunen via Google Manufacturer Center. Als fabrikant of eigenaar van een merk kun je additionele budgetten beschikbaar maken voor retailers, zodat zij jouw marketing budget kunnen samenvoegen met hun eigen budgetten. Op dit moment gaat het om een bèta voor Google Shopping campagnes. Je kunt je hier aanmelden voor de bèta.

Voordelen van Google Manufacturer Center

  • Verbeter de kwaliteit van je productinformatie doordat je alle beschikbare informatie kan uploaden.
  • Je kunt in de statistieken zien bij welke producten er een grote afwijking is t.o.v. de adviesprijs. Het is hiervoor wel nodig om adviesprijs in de feed richting Google Manufacturer Center op te nemen.
  • Je kunt je Google Shopping campagnes ook via de feed uit Google Manufacturer Center genereren. Google geeft aan dat op termijn mogelijkheden van merkadvertenties worden toegevoegd. Op dit moment biedt dit nog geen extra mogelijkheden en raad ik je deze functie af.
  • Op termijn kun je via Google Manufacturer Center trade marketing budgetten verstrekken aan je retailers.

Voor wie is Google Manufacturer Center Geschikt?

Voldoe jij aan de volgende eigenschappen?
– Je bent fabrikant van een product, eigenaar van een merk of verkoopt producten onder een eigen private label;
– Je producten hebben een GTIN of EAN 
– Meerdere retailers verkopen je producten.
Dan is Google Manufacturer Center ook geschikt voor jou. Je kunt je online aanmelden.  Vragen? Neem gerust contact met mij op

Nooit meer een nieuwe blog missen? Meld je aan voor de nieuwsbrief (max 1x per maand).

Bovenaan in Google

Bovenaan in Google

Of je nu een webwinkel hebt, de website van de zwemvereniging beheert of een zelfstandig ondernemer bent: het is meer dan ooit belangrijk dat je goed gevonden wordt. Bovenaan in Google dus! In dit artikel lees je 5 tips om nog beter vindbaar te worden!

#1 Bepaal waarop je gevonden wilt (en kunt) worden

Dagelijks wordt er op miljoenen verschillende zoektermen gezocht. Het is dus slim om goed na te denken welke van deze zoektermen echt relevant zijn voor jou.

Via Google Ads kun je met de tool Zoekwoordplanner bekijken hoe vaak er op bepaalde zoektermen wordt gezocht. Ook zie je direct hoeveel concurrentie er is, en welke andere woorden worden gebruikt voor dit zoekwoord. Als je niet adverteert in Google Ads, is Zoekwoordplanner minder geschikt. Übersuggest is dan een betere tool om te gebruiken.

Als je weet welke zoekwoorden gebruikt worden, ga je kiezen welke zoektermen voor jou het meest relevant zijn. Daarin kun je het beste heel kieskeurig zijn. Ben je een tekstschrijver gespecialiseerd in proefschriften, richt je dan op zoektermen als “redactie proefschrift” en niet op “tekstschrijver Amsterdam”.

#2 Maak goede content

Welke verkoper herinner je je nog? Dat is waarschijnlijk die goede verkoper die je echt iets nieuws wist te vertellen over je favoriete kledingmerk. Of die ene verkoper die je echt goed adviseerde bij het kopen van een nieuwe televisie. Zo werkt het ook bij een website of webshop.

Zorg dat je je bezoekers iets nieuws vertelt, iets echt interessants. Deel wat van je kennis, maak goede content en voeg regelmatige nieuwe teksten toe aan je website. Zo zien potentiele klanten dat je verstand van zaken hebt. Google waardeert kwaliteit ook, en beloont dit met hogere posities in de zoekresultaten.

#3 Meld je aan bij Google Mijn Bedrijf

Alle bedrijven kunnen zich gratis aanmelden voor Google Mijn Bedrijf. Je ziet dit vaak rechtsboven bij de zoekresultaten met een foto, een kaartje en adresgegevens. Je kunt zelf foto’s uploaden, een telefoonnummer en openingstijden vermelden. Ook kun je via een zogenaamde “post” een bericht aan je bedrijfsvermelding koppelen, van bijvoorbeeld een evenement of belangrijk nieuwsbericht.

#4 Probeer Google Ads uit

Google Ads is het advertentieprogramma van Google. Google laat de advertenties boven de niet-betaalde, organische zoekresultaten zien. Hierdoor krijgen relevante advertenties vaak veel klikken. Ben je nieuw in Google Ads? Via de Digitale Werkplaats van Google kun je de basis van Google Ads leren. Of schakel een Ads specialist in om je op gang te helpen.

Het mooie aan Google Ads is dat je direct kunt zien wat het resultaat is. Je ziet exact hoeveel mensen je advertentie hebben gezien, en erop hebben geklikt. Meet goed de resultaten, bijvoorbeeld via Google Analytics, zodat je ook weet wat het resultaat op je website is.

#5 Zet jezelf in de schijnwerpers

Een prachtige website, maar niemand die hem kent; da’s pas zonde. Dus zorg ervoor dat mensen uit je doelgroep jou leren kennen. Voeg je website toe aan je Facebook- en LinkedIn-profiel, zet je creatieve markt op de evenementenkalender in je stad, of plaats een nieuwsbericht in het lokale weekblad. Vaak heb je dan ook de mogelijkheid om een link toe te voegen.

Als je een link toevoegt, kan ook Google deze link volgen. En dit weegt mee in jouw relevantie voor de zoekresultaten. Het kopen van links of van een domeinnaam met een zoekwoord erin heeft meestal niet zoveel zin. De meeste links en domeinnamen hebben weinig waarde, en worden vaak te duur aangeboden.

Dit artikel is eerder verschenen op Business & Bubbles.

Nooit meer een nieuwe blog missen? Meld je aan voor de nieuwsbrief (max 1x per maand).

Afbeelding Content Marketing

Content marketing: wat is het en hoe begin je?

Content marketing: het komt in alle lijstjes met trends voor 2018 voor. Ook wordt gezegd dat content marketing het marketingkanaal is met de hoogste ROI. Klinkt interessant, maar wat is content marketing?

Content marketing staat voor alle soorten marketing waarbij content (inhoud) wordt gemaakt. Dit kan dan zowel in de vorm van tekst zijn, als in video’s en foto’s. Deze content kan vervolgens worden verspreid via online en offline kanalen: een nieuwsbrief, social media, brochure of website. Maar hoe kun je nu precies goed beginnen met content marketing? En is het nodig om een content kalender te maken? Dat lees je in dit artikel.

Content marketing, waar start je mee?

De verleiding is groot om direct aan de slag te gaan met het maken van content. Een leuke inhaker, een actuele blog of een Facebook live video. Vaak zie je dan echter dat de samenhang tussen verschillende kanalen ontbreekt, en er geen duidelijke lijn is in de content. Start daarom met het bepalen van een duidelijke doelstelling voor je content marketing activiteiten, bijvoorbeeld verhogen naamsbekendheid of het genereren van leads.

 

Content marketing in de praktijk

Wanneer je start met het inzetten van content marketing, is het allereerst belangrijk dat je goed bedenkt welke vormen van content je gaat gebruiken. Wil je bijvoorbeeld alleen je teksten op je website SEO-proof maken, of wil je ook een wekelijkse blog bij gaan houden? Ga je alle teksten voorzien van zelfgemaakte foto’s of ga je zelfs maandelijks een video plaatsen? En daarnaast: waar ga je de content delen? Op je eigen website, social media, via e-mail of door middel van advertenties? Veel om over na te denken, maar het is wel belangrijk dat je goed weet waar je mee begint. Kies voor content die bij je past. Hou je niet van filmen, kies dan niet voor het maken van video’s, maar kies dan voor foto’s.

Een content kalender, ja of nee?

Een content kalender kan een zetje in de rug zijn om goed te starten met content marketing. In een content kalender vul je de verschillende content in welke je wilt gaan plaatsen, en vooral wanneer je deze gaat plaatsen. Een content kalender kan bijvoorbeeld bestaan uit je social media berichten, of uit je blogs die je nog gaat plaatsen. Erg handig om dit als planner erbij te houden, zo heb je altijd inspiratie bij de hand. Een nadeel van een content kalender is dat veel ideeën spontaan moeten ontstaan en het lastig is om één week of één maand in voren te gaan plannen qua ideeën. Wanneer jij bomvol creativiteit zit, kan het maken van een content kalender dus erg effectief zijn.

Je las een blogpost van Ellen ten Ouden, freelance online marketing manager.
Dingen die je met een gerust hart aan mij kan overlaten:
Google Ads review — om het maximale uit je campagnes te halen
Verkopen via verkoopplatformen — meer omzet dankzij kanalen als bol.com en Amazon
Jou tijdelijk ondersteunen in online marketing — voor het realiseren van je online doelstellingen
De klanten die jou voorgingen (o.a. GAMMA, bol.com, Mijndomein) zijn in ieder geval heel blij.

Photo on Foter.com